edukacja

Erotycznie i firmowo – jak pisać o seksie w pracy? Wywiad z twórcami bloga Kokieteria

Posted on

Dzisiaj porozmawiamy z twórcami bloga Kokieteria (kokieteria.pl), który zajął 2 miejsce w konkursie na Najlepszy polski blog firmowy roku w kategorii „blog młody” (edycja 2011). Blog prowadzony jest przez markę Obsessive, a na pytania odpowiada Anna Stankiewicz.

blog obsessive

Blogi Firmowe (BF): Sądząc po aktywności w komentarzach, użytkowniczkami Kokieterii są raczej kobiety niż mężczyźni. Może jednak panowie chętniej czytają i oglądają niż komentują? Jakie są Wasze doświadczenia w kwestii „dominacji” płci na blogu?

Anna Stankiewicz, Kokieteria (K): Nie możemy jednoznacznie stwierdzić, że wśród użytkowników odwiedzających nasz blog przeważają kobiety, chociaż taki wniosek sugerowałyby komentarze. Zmienia się to w zależności od tematu czy nawet pory roku. Dla przykładu w organizowanym przez nas konkursie na testerów bielizny Obsessive przychodzą zgłoszenia obu płci. Kobiety z natury są bardziej wylewne i lubią dzielić się swoimi opiniami, wyrażać swoje zdanie poprzez komentowanie wpisów.  Mężczyźni szukają w nich raczej inspiracji, aniżeli pola do wymiany poglądów.

BF: Część wpisów na blogu ma znaczek 18+. Czy takie wpisy cieszą się mniejszą czy większą popularnością od pozostałych?

K: Wpisy takie kierowane są do osób pełnoletnich i zazwyczaj dotyczą kwestii pozycji seksualnych. Ze względu na chwytliwy temat i ciekawość czytelników oraz częstotliwość wpisywania fraz związanych z Kamasutrą w wyszukiwarkę, wpisy takie są szczególnie popularne. Komentowane są natomiast umiarkowanie, bardziej zaspokajają ciekawość niż mobilizują do rozmów.

blog obsessive

BF: Jak duże znaczenie ma społeczność bloga dla sprzedaży internetowej?

K: Nasz e-sklep detaliczny pełni głównie funkcje wizerunkowe i w takim celu był tworzony. 80% naszej produkcji stanowi eksport. Ofertę kierujemy głównie do hurtowników, dlatego też nie traktujemy bloga jako elementu wspierającego sprzedaż naszego sklepu. Oczywiście zarówno czytelnicy bloga jak i fani z portalu Facebook.com dokonują zakupów w naszym sklepie. Otwarcie powiedzieć możemy, że blog służy nam do komunikacji z klientami, słuchania ich opinii, reagowania na potrzeby. Nasi czytelnicy tworzą także recenzje bielizny co zdecydowanie ułatwia nam prezentację modeli w kanałach polskojęzycznych i ułatwia wybór modeli pozostałym klientom. Jesteśmy przekonani, że prowadzenie bloga wpływa w sposób pośredni lub bezpośredni na decyzje zakupowe naszych klientów bezpośrednio u nas lub u naszych odbiorców hurtowych.

BF: Czy blog pełni również funkcję edukacyjną? Sądząc po części wpisów, poruszacie tematy związane z „elementarzem seksualnym”? Czy czujecie misję, czy raczej edukacja to konieczny aspekt działania w waszej branży?

K: Swego czasu stworzyliśmy koncepcję Kodeku Erotyki (kodekserotyki.pl), która miała na celu promowanie erotyki dalekiej od pornografii. Od samego początku czujemy się zobowiązani do edukowania Polaków w zakresie tematów intymnych, które często traktowane są jako tabu. Bliskość i relacje damsko-męskie są przecież czymś naturalnym i dotyczą większości z nas. Tworzenie wokół nich niepotrzebnej, pruderyjnej otoczki to sztuczność, którą sukcesywnie pokonujemy. Takie podejście wiąże się także z zainicjowanymi przez nas zmianami w postrzeganiu bielizny erotycznej sprzedawanej w butikach, a nie sexshopach jak to miało miejsce na początku. Jak widać po sieci sprzedaży naszych partnerów, idea ta świetnie się sprawdziła, zarówno w Polsce, jak i w ponad 40 innych krajach świata.

kodeks erotyki

BF: Wydawałoby się, że temat seksu jest dosyć hermetyczny. Jednak pod każdym wpisem na waszym blogu toczy się dyskusja pomiędzy użytkownikami. Jaki jest Wasz przepis na angażowanie konsumentów?

K: Przede wszystkim szczerość i otwarte prezentowanie różnych tematów. W tym co piszemy jesteśmy obiektywni i autentyczni. Bardzo dbamy o relacje z internautami i nigdy nie pozostawiamy ich pytań bez odpowiedzi. Wspomnianych wcześniej recenzji naszych produktów, pisanych przez internautów, nie cenzurujemy. Zależy nam na obiektywnych opiniach. Klienci często sami zgłaszają chęć napisania recenzji jakiegoś modelu bielizny i takowe nam przesyłają.

BF: Czy macie problem z niecenzuralnymi komentarzami, trollingiem czy innego rodzaju niepożądanymi treściami zamieszczanymi przez użytkowników? Jak sobie z nimi radzicie?

K: O dziwo nie. Obraźliwe komentarze możemy policzyć na palcach jednej ręki. Szybko na nie reagujemy.

BF: Czy macie jakiś stałych czytelników/komentujących? Czy „znacie się” już z osobami czytającymi bloga? Czy są to również klienci/klientki sklepu?

K: Tak, mamy grono wiernych czytelników, którzy są także aktywni w serwisach społecznościowych typu Facebook.com i wiemy, które to osoby aczkolwiek osobiście ich nie znamy. Obserwujemy zjawiska falowego zmieniania się aktualnie aktywnej grupy osób. Wiedzą, że doceniamy ich aktywność i są w stosunku do nas lojalni. Sami stali się ambasadorami naszych produktów.

blog obsessive komentarze

BF: Poruszacie się ciągle wokół tej samej tematyki. Skąd czerpiecie inspirację do pisania bloga, nowych tematów i podtrzymywania zainteresowania?

K: Tematyka erotyki i seksualności jest bardzo bogata, a cały czas powstają nowe zjawiska społeczno-kulturalne, o których warto pisać. Inspiracje czerpiemy z różnego typu mediów polskich i zagranicznych. Sugerujemy się także pytaniami kierowanymi do nas przez internautów.

BF: Ile osób prowadzi bloga?

K: Za prowadzenie bloga, pisanie i dobór tematów odpowiedzialna jest jedna osoba. Dodatkowo pojawiają się czasem posty pisane przez innych pracowników firmy.

BF: Jakie są Waszym zdaniem 3 najważniejsze rzeczy przy tworzenia bloga firmowego?

K: Autentyczność, zaangażowanie i otwartość na komunikację z internautami.

BF: Czego należy unikać Waszym zdaniem pisząc blog firmowy?

K: Unikamy używania oficjalnego języka i bombardowania czytelników informacjami firmowymi. Otrzymują jedynie komunikaty o nowych kolekcjach czy naprawdę ważnych wydarzeniach typu otrzymanie nagrody. Odradzamy traktowanie bloga jako dodatkowej zakładki „aktualności” lub „biuro prasowe” firmy.

BF: Dziękuję za rozmowę.

Reklamy

Katalog zagranicznych blogów firmowych

Posted on Updated on

Katalog zagranicznych blogów firmowych (branże)

Obecnie w katalogu znajduje się 120 blogów zagranicznych. Katalog będzie stopniowo rozwijany i rozbudowywany (propozycje można też zgłaszać w komentarzach do tego wpisu). Rolą katalogu jest prezentowanie przykładów prowadzenia blogów firmowych i komunikacji z social media przez firmy. Podobny katalog został utworzony dla polskich blogów firmowych.

IT

  1. Amazon.com aws.typepad.com
  2. Adobe blogs.adobe.com
  3. Advanced Micro Devices blogs.amd.com
  4. Ask.com: Ask Jeeves Blog blog.ask.com
  5. Autodesk Blogs blogs.autodesk.com
  6. Avnet blogging.avnet.com/weblog/mandablog
  7. Best Buy remix.bestbuy.com/?page_id=11
  8. Bmc Software communities.bmc.com/communities/blogs?intcmp=foot_media_blogs
  9. Compuware application-performance-blog.com
  10. DataDirect Technologies blogs.datadirect.com
  11. Dell direct2dell.com
  12. Dell en.community.dell.com/dell-blogs/Direct2Dell/b/direct2dell/default.aspx
  13. EMC Corp emc.com/about/community/blogs.htm
  14. Emerson Electric modelingandcontrol.com
  15. Emerson Process Management emersonprocessxperts.com
  16. Flickr Blog blog.flickr.net/en
  17. Google googleblog.blogspot.com
  18. Hewlett-Packard Company h30507.www3.hp.com
  19. Hitachi Data Systems blogs.hds.com/hu
  20. IBM ibm.com/blogs/zz/en
  21. Intel Corporation blogs.intel.com
  22. LinkedIn blog.linkedin.com
  23. LG lgblog.co.uk
  24. LogLogic blog.loglogic.com
  25. Macaw Netherlands macaw.nl/Weblogs.aspx
  26. Micron Technology micronblogs.com
  27. Microsoft Corporation microsoft.com/communities/blogs/portalhome.mspx
  28. Mindjet blog.mindjet.com
  29. Nokia thenokiablog.comblogs.nokia.com
  30. Novell, Inc. novell.com/prblogs
  31. Oracle Corporation blogs.oracle.com
  32. Photocrati Photography Blog photocrati.com/blog
  33. Playstation blog.us.playstation.comblog.eu.playstation.com
  34. Salesforce.com crmsuccess.blogs.com
  35. SAP sdn.sap.com/irj/sdn/weblogs
  36. Samsung samsungblog.co.za
  37. Sony blog.discover.sonystyle.com
  38. Sunbelt Software sunbeltblog.blogspot.com
  39. Texas Instruments e2e.ti.com/blogs_/default.aspx
  40. The Ipswitch blogs.ipswitch.com
  41. Xerox Corporation blogs.xerox.com

FMCG

  1. Body Shop blog.thebodyshop-usa.com
  2. Clifbar clifbar.com/blog/
  3. Clorox Company clorox.com/blogs/dr-laundry
  4. Coca-Cola Conversations http://www.coca-colaconversations.com/
  5. Innocent innocentdrinks.typepad.com
  6. Johnson & Johnson jnjbtw.com
  7. Procter & Gamble childrensafedrinkingwater.typepad.com/pgsafewater

Media, wydawnictwa

  1. Blog Herald blogherald.com
  2. Capture the Conversation – Social Media Marketing Blog capturetheconversation.com
  3. DigitalTrends digitaltrends.com
  4. Discovery Blog corporate.discovery.com/blog/tag/discovery-channel
  5. Disney disneyparks.disney.go.com/blog
  6. DotCommerce Romania blog.dotcommerce.ro
  7. O’Reilly radar.oreilly.com
  8. PC World pcworld.com/blogs.html
  9. Viacom International moviesblog.mtv.com
  10. Vogue vogue.co.uk/blogs/the-vogue-blog
  11. Yahoo!’s Yodel Anecdotal yodel.yahoo.com

Consulting, badania, edukacja

  1. BBC’s Biotechnology Business Consultants bioconsultants.com/blog
  2. RSA Security rsasecurity.com/blog
  3. Cisco Tech Policy blogs.cisco.com/gov

Transport, podróże

  1. Baltic Travel Company baltictravelcompany.com/blog
  2. Boeing boeingblogs.com/randy/
  3. Delta Airlines blog.delta.com
  4. Southwest Airlines blogsouthwest.com
  5. Thomson.co.uk thomson.co.uk/blog/#.T4VyDdnDU3A
  6. UPS blog.ups.com

Reklama, marketing, PR

  1. Brains on fire brainsonfire.com/blog
  2. Fresh Glue freshglue.com
  3. Clicky Media clicky.co.uk/blog
  4. BzzAgent blog.bzzagent.com
  5. Forrester Research: Forrester’s Marketing Blog blogs.forrester.com/marketing
  6. Marqui’s World marqui.com/blog
  7. Nixon McInnes nixonmcinnes.co.uk/about-us/blog
  8. Network Solutions blog.networksolutions.com
  9. Ogilvy PR Blog blog.ogilvypr.com
  10. Pitney Bowes mikecritelli.com
  11. PushON blog blog.pushon.co.uk
  12. Spinx Web Professional Blog spinxwebdesign.com
  13. The Gilbane Report gilbane.com/blog
  14. THINKing- My Creative Team my-creativeteam.com/blog

 Sprzedaż, handel, retail

  1. Amway blogs.amway.com/opportunityzone
  2. Safeway community.safeway.com/t5/The-Safeway-Blog/bg-p/swy001
  3. TJX Companies, Inc. openhouse.homegoods.com
  4.  Whole Foods Market blog.wholefoodsmarket.com

HoReCa, gastronomia

  1. Marriott International, Inc blogs.marriott.com
  2. Park City Mountain Resort parkcitymountain.com/winter/blog
  3. Starbucks starbucks.com/blog
  4. Stone Creek Coffee Roasters stonecreekcoffee.com/Blog.aspx

Telekomy i pokrewne

  1. Comcast blog.comcast.com
  2. Verizon  verizon.com/socialmedia

Finanse

  1. Creative Capital Associates, Inc. ccassociates.com/blog
  2. Primerica Financial Services askprimerica.com
  3. Wells Fargo & Company blog.wellsfargo.com/guidedbyhistory

Zdrowie

  1. Davita davita.com/kidney-diet-tips
  2. Pfizer science.pfizer.com

E-commerce

  1. Discovery Channel Store discoverystore.typepad.com
  2. Ebay ebay ebayinkblog.com
  3. Home Goods openhouse.homegoods.com

Odzież, obuwie

  1. Foot Locker footlockerunlocked.com/blog
  2. Mulberry blog.mulberry.com
  3. Nike insidenikerunning.nike.com
  4. Oysho oysho.com/en/blog
  5. Patagonia thecleanestline.com
  6. Savile Row Tailor Thomas Mahon englishcut.com
  7. Stradivarius stradivas.com/en
  8. Tory Burch blog.toryburch.com

Motoryzacja

  1. Ford Motor Company thefordstory.com
  2. General Motors FastLane Blog fastlane.gmblogs.com
  3. Volvo thecarthatstopsitself.com

Energetyka

  1. General Electric grcblog.com

Inne

  1. Alcoa alcoa.typepad.com/recycling
  2. Butler Sheetmetal Ltd., Planters Direct (UK) butlersheetmetal.com/tinbasherblog
  3. Kodak 1000words 1000words.kodak.com/thousandwords
  4. Fiskars fiskateers.com/blog
  5. J&D Photography blog.jdphotography.co.za
  6. John Deere blog.machinefinder.com
  7. Manpower manpowerblogs.com
  8. Monster monsterworking.com
  9. Video Production Blog groovylikeamovie.com/blog

Ciekawostki językowe z Englishblog.pl [recenzja]

Posted on Updated on

Empik School jest najstarszą na polskim rynku siecią szkół językowych. Jej placówki zlokalizowane są w 31 miastach Polski, co umożliwia kształcenie rocznie ponad 40000 kursantów. Wieloletnie doświadczenie i zaufanie słuchaczy zobowiązują – szkoła idzie z duchem czasu, stawia na rozwój i stosuje nowatorskie metody nauczania.

Obok bogatej oferty kursów istotną pozycję zajmują działania wizerunkowe firmy. Prekursorem w branży stał się założony w maju 2009 blog korporacyjny – englishblog.pl, który integruje naukę języka angielskiego z PR-em i promocją. Wśród celów, jakie stawiali sobie jego twórcy jest przede wszystkim propagowanie idei wieloaspektowej edukacji językowej, a także budowanie społeczności wokół entuzjastów kultury krajów anglojęzycznych.

Blog skierowany jest do pewnego wycinka kursantów Empik School i nie tylko –młodzieży i dorosłych, którzy opanowali już podstawy, a teraz doskonalą umiejętności językowe. Blog w tym przypadku ma poszerzać ich horyzonty, potęgować głód wiedzy i motywować do dalszej nauki. Taki dobór grupy docelowej pokazuje w nowym świetle linię programową szkoły. Empik School to co prawda placówka o pełnym zakresie usług, dedykowana jednak głównie klientom dojrzalszym. Na blogu nie można odnaleźć ani jednego posta koncentrującego się wokół edukacji małych dzieci (ang. young learners). Szczególną grupę odbiorców stanowią natomiast maturzyści, dla których przygotowano zestaw materiałów i ćwiczeń konsolidujących wiedzę niezbędną do zdania egzaminu. Wreszcie -englishblog.pl to także bogate źródło inspiracji dla nauczycieli. Zagadki i quizy to doskonałe przykłady ćwiczeń, które zastosować można jako rozgrzewkę językową, a dłuższe teksty (które de facto pochodzą z różnych innych źródeł internetowych) mogą posłużyć za punkt wyjścia do dyskusji.

englishblog

Englishblog.pl tworzą angliści i metodycy (większość postów autorstwa Tomasza Ernestowicza, lic. filologii angielskiej), lwią część materiałów cechuje więc wysoka jakość, zdarzają jednak pewne drobne (?) uchybienia. Przykładowo, w jednej z zagadek nie uwzględniono nieformalnego, choć bardzo popularnego i funkcjonującego w słownikach określenia Świętego Mikołaja –ang. Santa. Odpowiedź taka automatycznie rejestrowana była jako błąd, co nie tylko budzi zwątpienie, ale też demotywuje do dalszego korzystania z zasobów bloga. Tego typu pomyłek administratorzy bloga z pewnością powinni się wystrzegać.

Nie zmienia to jednak faktu, że idea całego projektu jest wyraźna i konsekwentnie realizowana –przede wszystkim: zaciekawić! Englishblog.pl to niezwykle wciągająca przygoda z językiem angielskim. Internautę z pewnością zainteresuje szereg pomysłowych zadań, artykułów czy krzyżówek. Cechuje je duża różnorodność prezentowanych treści –od kultury, geografii i interaktywnych ćwiczeń, aż po kulinarne przepisy. Wszystko podane jest w łatwej i przystępnej formie. Każdy materiał opatrzony jest starannie dobranym zdjęciem albo grafiką. Trudniejsze słowa oznaczane są w tekstach i tłumaczone w znajdujących się pod nimi słowniczkach. Na uwagę zasługują też pliki wideo, za pomocą których pokazywane są głównie nowe słowa, idiomy i kolokacje, ale także różnice w akcentach czy zabawne scenki ze znanych filmów.

Englishblog.pl stwarza przyjazną przestrzeń do nauki i rozrywki –zarówno w warstwie wizualnej, jak i tekstowej. Layout jest prosty i przejrzysty, wszystkie materiały są logicznie uporządkowane i skategoryzowane. Nawigacja na blogu nie powinna więc sprawiać żadnych problemów. Dominuje oczywiście kultura obrazu –ilustracje górują nad ich opisami. Teksty są z reguły krótkie, stosuje się w nich wyróżnienia, aby ułatwić czytanie. Szatę graficzną zbudowano wokół bieli, stonowanego niebieskiego i mocnego koloru pomarańczy, które doskonale współgrają tworząc wrażenie tworu rzetelnego i solidnego, ale też dynamicznego i kreatywnego.

Co istotne, internauta czuje się w tym wirtualnym świecie języka angielskiego ważny –na blogu dba się o jego potrzeby i ceni jego opinie. Internautę zaprasza się do udziału w sondach, a także do ciągłego kontaktu poprzez zintegrowanie bloga z Facebookiem oraz przycisk „wyślij nam niusa”. O licznych walorach marketingowych portali społecznościowych pisano już wiele. O ile jednak nagminne wykorzystywanie Facebooka przez wszystkie możliwe firmy powoli przechodzi według mnie w sztampę, tak drugie rozwiązanie wydaje się dość atrakcyjne. Przede wszystkim użytkownik bloga bardziej angażuje się w projekt, którego jest współtwórcą. Poza tym taką drogą uzyskać można wiele cennych informacji i spostrzeżeń, których wnikliwa analiza pozwoli zapewne na udoskonalenie wybranych elementów projektu. Można także bardziej świadomie budować kontent bloga, odpowiadając na zapytania internautów i rozwijając ich idee.

Englishblog.pl współpracuje nie tylko ze swoimi czytelnikami, ale też z cenionym wydawnictwem Pearson Longman. Jak widać współpraca handlowa czy merytoryczna szkoły językowej z wydawnictwem może rozszerzać się też na pole wzajemnej promocji i przenikać do Internetu. Na blogu umieszczono Strefę Pearsonlongman z odnośnikami do słownika online i materiałów dydaktycznych.

Blog Empik School posiada szereg niekwestionowanych walorów, których nie są w stanie przyćmić niewielkie usterki. Widać w nim zarówno logiczną strukturę, jak i pasję tworzenia. Blog kreuje sylwetkę lektora -bloggera jako kreatywnego przewodnika, który wprowadza internautę w arkana wiedzy. Nie jest to bynajmniej wiedza typowo książkowa czy szkolna, a przemyślany wybór niebanalnych, wartych polecenia informacji ciekawostkowych. Brzmi zachęcająco, prawda? Mimo wszystko, blog nie do końca mnie przekonuje. Czytelników chyba zresztą również, bo komentarze do ostatnich postów należą do rzadkości. Nieliczne interakcje ewidentnie świadczą o niepełnym wykorzystaniu potencjału narzędzia. Co ciekawe, w początkowej fazie istnienia bloga czasem toczyły się na nim żywe dyskusje. Dlaczego teraz nie przykłada się takiej wagi do kontaktu z czytelnikami? Ponadto, Englishblog.pl z założenia uchodzić ma za dzieło innowacyjne, przecież to pierwszy na polskim rynku blog wspomagający naukę języka angielskiego. Stwierdzenie to oczywiście jest zasadne, jednak materiały prezentowane na blogu nie odbiegają od tych umieszczanych na bardzo licznych portalach poświęconych nauce języka angielskiego lub platformach e-learningowych (sama Empik School prowadzi też e-Campus). Pozostaje więc wahanie, czy jest to faktycznie pionierstwo, czy może raczej powielanie od dawna stosowanych w nauce języków obcych schematów, w celu wyróżnienia zaserwowane jednak pod zgrabną nazwą blog.

[Niniejsza recenzja jest częścią projektu „Blog jako narzędzie PR”. Recenzje i wywiady blogów mają służyć wymianie wiedzy i dyskusji na temat zastosowania blogów przez profesjonalistów PR w Polsce.]