konferencja
Blog E-prawnik: wywiad i wideo
Wywiad z Grzegorzem Wanio, przedstawicielem zespołu redakcyjnego bloga Kancelarii Olesińscy i Wspólnicy – blog.e-prawnik.pl.
BlogiFirmowe.com: Zapytam trochę prowokacyjnie – język prawny na blogu? Czy ktoś chce to czytać?
Grzegorz Wanio: Jesteśmy młodym zespołem doradców i za pomocą naszego bloga chcemy trafiać również do młodszego grona odbiorców. Nasz styl jest lekki, przejrzysty, konkretny. Na blogu nie używamy oficjalnego, formalnego słownictwa prawniczego – staramy się, żeby nasze wpisy były zrozumiałe dla wszystkich.
Statystyki wskazują na to, że mamy stałe grono czytelników, którzy regularnie do nas zaglądają 🙂
BF: Ale chyba nie da się całkowicie uciec od języka prawnego? Czy to trudne dla zawodowego prawnika, przestawić się na pisanie w taki sposób, aby być rozumianym przez osoby nieobeznane w zawodowym żargonie?
GW: Masz rację! Czasami nie da się przekazać precyzyjnego komunikatu naturalnie bazującego na niuansach prawniczego języka bez użycia fachowych terminów. W takim przypadku radzimy sobie jednak podając przykłady, budując tabelaryczne zestawienia, czy pokazując praktyczne różnice pomiędzy sytuacjami, które opisujemy. Z drugiej strony nie mamy czytelników „z przypadku”. Osoby trafiające na nasz blog zazwyczaj są zainteresowane tematem, który opisujemy, a nierzadko też mają jakąś teoretyczną podbudowę prawniczą.
BF: Jakie wpisy cieszą się największą popularnością na Waszym blogu?
GW: Wpisy dotyczące spraw, z którymi na co dzień stykają się nasi czytelnicy – zawierające praktyczne uwagi, podpowiadające konkretne rozwiązania. Z ciekawostek: wpis cieszący się bardzo dużym zainteresowaniem to artykuł Rafała Olesińskiego, partnera zarządzającego kancelarii, dotyczący problemów podatkowych, z jakimi w ostatnim czasie zmagają się polscy żużlowcy 🙂 (http://blog.e-prawnik.pl/czarny-sport-czyli-na-podatkowym-wirazu.html).
BF: Czy to oznacza, że najpopularniejsze są nietypowe tematy?
GW: To oznacza, że najpopularniejsze są tematy ciekawe, trochę sensacyjne, a zwłaszcza te wskazujące na kuriozalne podejście organów kontrolnych 😉
BF: Skąd pomysł na to, aby pisać blog firmowy w domenie serwisu prawnego e-prawnik.pl? Czy to zamierzona strategia? Czy jesteście z niej zadowoleni?
GW: Pomysł założenia bloga powstał w wyniku współpracy ze spółką Money.pl. Serwis e-prawnik.pl jest częścią tej grupy. Mieliśmy pomysły na artykuły, które chcieliśmy w profesjonalnej oprawie udostępnić czytelnikom, a serwis e-prawnik.pl pomógł nam je zrealizować. Jesteśmy zadowoleni nie tylko z dotychczasowej współpracy, ale też z obranej strategii, która okazała się bardzo skuteczna.
BF: Czy pisanie bloga przekłada się na jakieś korzyści dla kancelarii?
GW: Oczywiście, wielu naszych Klientów zainteresowało się kancelarią właśnie poprzez bloga. Nowoczesna forma komunikacji jaką jest blog (przynajmniej dla środowiska prawniczego) jest dla młodszych przedsiębiorców naturalną i wygodną drogą zapoznania się z rozwiązaniami jakie oferujemy. Dodatkowo otrzymujemy wiele propozycji dotyczących współpracy w zakresie publikacji, udzielania wywiadów czy komentarzy eksperckich.
BF: „Pierwszy sensowy blog dla przedsiębiorców” to brzmi dumnie, ale czy rzeczywiście z Waszego bloga korzystają przedsiębiorcy?
GW: W zależności od charakteru wpisu. Zaryzykowałbym ogólne stwierdzenie, że czytelnikami naszego bloga są osoby prowadzące biznes, szukające praktycznych porad i niestandardowego podejścia do rozwiązywania problemów prawnych.
BF: Na Waszym blogu jest raczej mało komentarzy. Czy to specyfika języka prawniczego?
GW: Na pewno jest to związane z pewną specyfiką naszej branży – pytania które pojawiają się od zainteresowanych czytelników są zazwyczaj przekazywane bezpośrednio do nas, drogą mailową. Wynika to z faktu, że nasze wpisy są często przyczynkiem do zleceń rozwiązania konkretnych problemów, którymi czytelnicy z naturalnych względów niechętnie dzielą się na forum publicznym.
BF: Dziękuję za rozmowę.
Kluczowe liczby, blog.e-prawnik.pl w 2013 roku:
- 169 620 odsłon
- 94 728 użytkowników
- 66% to nowi użytkownicy bloga
- 95% ruchu generują użytkownicy urządzeń stacjonarnych
- 75% użytkowników przychodzi na bloga z wyszukiwarek
—
Zapis panelu dyskusyjnego o blogach firmowych z konferencji Power of Content Marketing z udziałem Grzegorza Wanio .
Blog AXA Direct: wywiad i wideo
Wywiad z Tomaszem Masajło, Kierownikiem Działu E-commerce, AXA Direct (blog smartdriver.pl).
BlogiFirmowe.com: Hating to już dyżurny temat wszelkich dyskusji o wykorzystaniu social media do komunikacji w sieci. Czy spotykacie się z tym na blogu Smartdriver? W jaki sposób podchodzicie do rozwiązania tego problemu?
Tomasz Masajło: Tego typu sytuacje zdarzają się, ale na SmartDriver.pl jest to raczej wyjątek niż reguła. Jeśli użytkownik poprzez swój komentarz obraża inne osoby, wychodzi poza reguły netykiety zdarza nam się usuwać tego typu wpisy, ale na szczęście jak na razie są to jednostkowe sytuacje.
BF: Smartdriver to przykład strategii content marketingowej z wykorzystaniem bloga firmowego. Dlaczego zdecydowaliście się na model pisania nie pod marką firmową, ale niezależną?
TM: Nowa marka daje nam nowe możliwości, chociażby w obszarze zainteresowania użytkowników samym blogiem. Większość firm ubezpieczeniowych pisze na swoich blogach tylko o ubezpieczeniach, a to niestety nie jest ulubiony temat użytkowników. My nie chcieliśmy się zamykać w obszarze finansów i ubezpieczania się, ale pokazać szerszy kontekst jakim jest korzystanie z samochodów i dróg, a o ubezpieczeniach pisać przy okazji. Pisanie bezpośrednio pod marką AXA DIRECT pozycjonowałoby blog jako blog o finansach, ubezpieczeniach i mogłoby stanowić barierę w pozyskiwaniu czytelników.
BF: Jak duży zespół pracuje przy tworzeniu bloga?
TM: Nie ma stałego zespołu dedykowanego do tworzenia bloga. Przy tworzeniu materiałów korzystamy z usług zewnętrznych dostawców, ale też z pomocy osób z różnych działów w firmie, które mają szeroką wiedzę w danym temacie i chęci, aby się nią podzielić.
BF: Ubezpieczenia komunikacyjne, zwłaszcza OC nie są, jak to się mówi „produktem o którym niespokojnie śnią konsumenci”. W jaki sposób blog może wspierać mniej wdzięczne komunikacyjnie produkty i usługi?
TM: Właśnie dlatego, że ubezpieczenia same w sobie budzą zainteresowanie ograniczonej liczby użytkowników content marketing i blog mogą być dobrym sposobem na mówienie o tych tematach. Mogą się one pojawiać niejako przy okazji, np. tematów motoryzacyjnych i w ten sposób oddziaływać na odbiorców. Dużo łatwiej jest poprzez blog wytłumaczyć Klientom na przykład jaki wpływ na cenę ubezpieczenia ma sposób użytkowania pojazdu czy też jakie są zalety korzystania z nowoczesnych produktów ubezpieczeniowych niż poprzez reklamę, która z założenia musi być skrótowa. Klienci zupełnie inaczej postrzegają też produkty i usługi, gdy rozumieją, że dane rozwiązanie ma swoje uzasadnienie w życiu bądź wynika z konkretnej praktyki. Aspekt edukacyjny, uświadamiający jest w naszym wypadku dosyć ważny, bo nie każdy Klient rozumie produkty finansowe sam z siebie.
Co oznaczają tablice rejestracyjne? (http://www.smartdriver.pl/rozszyfruj-tablice-rejestracyjne)
BF: Skąd czerpiecie inspiracje przy tworzeniu bloga?
TM: Motoryzacja, samochody to tematy niewyczerpane. Z inspiracjami nie ma więc problemu. Wyzwaniem jest odpowiednie opracowanie tematów, zaprezentowanie ich, ustalenie, które z nich będą się cieszyły zainteresowaniem odbiorców. W tym celu analizujemy statystyki bloga, chcemy wiedzieć co użytkownicy czytają, jak też organizujemy badania, w których staramy się poznać potrzeby naszych czytelników.
BF: Czy macie już stałych użytkowników? Takich, którzy zostali z Wami na dłużej?
TM: Tak, niewątpliwie mamy użytkowników, którzy powracają na bloga regularnie, a często mają też na swoim koncie po kilkadziesiąt komentarzy pod artykułami. To bardzo cieszy i daje energię do pracy oraz motywację do dbania o jakość materiałów na blogu, bo jest to też grupa najbardziej wyczulona na poziom bloga.
BF: Dziękuję za rozmowę.
—
Zapis panelu dyskusyjnego o blogach firmowych z konferencji Power of Content Marketing z udziałem Karola Wieczorka.
Wideo: 7 lat blogowania firmowego w Polsce
Obiecane w poprzednim wpisie wideo z zapisem całego panelu dyskusyjnego. Konferencja „Power of Content Marketing”, panel „7 lat blogowania firmowego w Polsce”
Kanały blogówfirmowych.com w social media:
- youtube.com/user/blogifirmowe
- Google+ (blogifirmowe.com)
- facebook.com/blogifirmowe
Wideo: Power of Content Marketing
Poniżej teaser panelu dyskusyjnego dotyczącego doświadczeń w blogowaniu firmowym jaki odbył się podczas konferencji Power of Content Marketing w maju 2014. Wkrótce udostępnię całe nagranie, zatem warto śledzić wpisy na blogifirmowe.com 😉
Materiały wideo powstają dzięki videoPR, który od dzisiaj jest także partnerem Konkursu na najlepszy polski blog firmowy roku 2014 i samego projektu blogifirmowe.com. Czasy się zmieniają i poza tekstem treści wideo będą stanowić podstawę działań content marketingu. Trudno, aby na blogachfirmowych.com nie zaczęły się pojawiać takie właśnie materiały.
Myślę, że także w samym tegorocznym konkursie zwrócimy większą uwagę na kwestie multimedialności blogów. Oficjalne ogłoszenie konkursu już niebawem. Z drugiej strony to, jaka jest siła networkingu pokazuje liczba aktualnych zgłoszeń do konkursu – 39 blogów. Mam nadzieję, że wkrótce będę mógł napisać o kolejnych partnerach projektu. Na razie się rozkręcamy.
Teaser panelu dyskusyjnego udostępniłem w kanałach społecznościowych blogówfirmowych.com: facebook.com/blogifirmowe oraz na świeżo utworzonych:
- stronie Google+
- kanale YouTube: youtube.com/user/blogifirmowe
Na kanale YouTube zamieściłem dzisiaj także kilka wypowiedzi uczestników panelu dyskusyjnego. Więcej – wkrótce.
Karol Wieczorek, Netia (blog.netia.pl)
Grzegorz Wanio, Olesińscy i Wspólnicy (blog.e-prawnik.pl)
Tomasz Masajło, AXA Direct (blog smartdriver.pl)
Dominik Kaznowski, blogifirmowe.com
Konferencja: podsumowanie
Poniżej kilka fotografii z panelu dyskusyjnego o blogach firmowych, który miałem przyjemność prowadzić podczas konferencji Power of Content Marketing. Mam nadzieję, że już za kilka dni będę mógł udostępnić nagranie wideo z panelu. A warto obejrzeć. Po pierwsze blogi firmowe Netia, E-prawnik i AXA Direct ujawniły swoje statystyki, a ponadto porozmawialiśmy trochę o „kuchni” pisania blogów przez firmy. Mam zatem nadzieję, że będzie to także początek wejścia w „erę wideo” na blogachfirmowych.com.
Power of Content Marketing!
Jako się rzekło – konferencja Power of Content Marketing już niebawem, bo 21 maja w Warszawie. Oczywiście takie wydarzenie nie mogło się obejść bez… blogów firmowych. Ale wszystko w swoim czasie. Poniżej zaproszenia wideo na samą konferencję od gości zagranicznych:
CHRISTIAN GRAF-SIMPSON
Red Bull Media House
ATTILA DANKOVICS
m.in. Wizz Air, Procter&Gamble
Oraz zaproszenia nasze, całkiem polskie:
ALEKSANDER SALA
Kolibro
DOMINIK KAZNOWSKI
blogifirmowe.com
Na konferencji poprowadzę panel dyskusyjny dotyczący blogowania firmowego. Poniżej lista uczestników, którzy zgodzili się wziąć w nim udział i podzielić się doświadczeniami (oczywiście wraz z linkami do blogów firmowych 😉
Tomasz Masajło
Kierownik Działu E-commerce
Departament Sprzedaży, Marketingu i Obsługi Klienta
AXA DIRECT
blog smartdriver.pl
Karol Wieczorek
Rzecznik Prasowy Netia S.A.
blog.netia.pl
Grzegorz Wanio
Managing Partner Warsaw Office
Olesińscy i Wspólnicy
blog.e-prawnik.pl
Tomasz Bołcun
Meritum Bank
Online Marketing Specialist
blog.meritumbank.pl
Program jest bardzo ciekawy, a lista miejsc ograniczona. Co więcej tego samego dania, na wieczornej gali ogłoszone zostaną wyniki konkursu na najlepsze polskie projekty content marketingowe 2013 roku. Wybór nie był łatwy, ponieważ zgłoszono ponad 100 prac. Ja już znam wyniki (jedna z zalet zasiadania w jury), ale oficjalne ogłoszenie dopiero 21 maja.
Będzie międzynarodowo – ICMF i SPF partnerami projektu
W ubiegłej edycji konkursu nieśmiało, a w tej już w pełni „oficjalnie” (jeśli na blogachfirmowych.com cokolwiek, kiedykolwiek było „oficjalne”) ogłaszałem współpracę z projektem Content Marketing Polska (SPF), które jest polskim reprezentantem International Content Marketing Forum skupiających 18 krajowych organizacji zajmujących się profesjonalnie tematem content marketingu.
Od kilku lat mam przyjemność być jurorem w największym w Polsce konkursie, który promuje i wyróżnia najlepsze projekty content marketingowe. Jest on organizowany właśnie przez SPF. I choć tradycyjnie sam konkurs, jak i w ogóle content marketing, wywodzi się ze świata druku, w konkursie i stowarzyszeniu staram się wspierać nowe kanały komunikacji firm – takie właśnie jak: blogi firmowe, komunikację wewnętrzną (intranety, extranety), aplikacje mobilne czy magazyny custom publishing na tablety. Tych nowych nośników jest coraz więcej.
Kończąc laurkę na temat konkursu, wystarczy wspomnieć, że tylko w ubiegłorocznej decyzji zgłoszono około 100 projektów (realizowanych m.in dla takich marek jak: Bank Credit Agricole, Kampania Piwowarska, PepsiCo, Tesco, Jeronimo Martins, Provident, KGHM, Mercedes Benz, dr Irena Eris i wiele, wiele innych). Co roku przejrzenie i ocena tych prac zajmuje kilka dni, ale z drugiej strony to niezwykle cenne doświadczenie – ponieważ dzięki temu można zapoznać się z najlepszymi projektami content marketing w Polsce zrealizowanymi w ciągu ostatnich 12 miesięcy.
Dla zainteresowanych tematem poniżej link do elektronicznego wydania specjalnego wydania magazynu „Content Marketing Polska 2013”. W sumie 68 stron, w tym wywiad z Clare Hill, dyrektor generalną brytyjskiego Content Marketing Association.
Pierwszym 5 firmom, które zgłoszą się w komentarzach do tego wpisu (z racji „inauguracji” współpracy 😉 wyślemy bezpłatnie papierową wersję magazynu. Poza wartością merytoryczną, również sentymentalna i historyczna. Decyduje kolejność zgłoszeń.
Już w maju blogifirmowe.com będą reprezentowane na konferencji Power of Content Marketing! Wkrótce przekażę więcej informacji na ten temat, ale zapewne będę zachęcał część z Was do udziału w konferencji w charakterze uczestników (wiedza, networking) oraz prelegentów (sława). Program jest jeszcze szlifowany. I tak, jak zapowiadałem w poprzednich wpisach, to nie koniec zmian i informacji o partnerach. Na konferencji na pewno pojawi się prof. Clemens Koob, który jest wykładowcą Munich School of Management i dyrektorem zarządzającym szwajcarskiej agencji content marketingowej Zehnvier. Będzie czego słuchać.
Mam nadzieję, że wkrótce będę mógł podzielić się kolejnymi nowościami 😉
blogifirmowe.wordpress.com 